在消费维权观念日益浓厚的今天，广大的农村市场上却依然充斥着大量的假冒伪劣商品，广大农民群众的消费安全面临着严峻挑战。 
　　眼下，越来越多的企业看中了拥有9亿人口的农村市场。大到家电、通讯类产品，小到食品、药品、日用品，纷纷抢占农村市场。这些商品之中鱼龙混杂，大量假货、劣货、低档货充斥，农村消费市场变成了“销废”市场。据报道，有一项针对1万余名农村消费者的调查显示，54．9％的消费者曾在农资、食品、日用品、药品等方面购买过过期、变质甚至假冒的商品；35％的消费者曾因误买假冒伪劣农资，使农业生产蒙受重大损失。农村市场的假冒伪劣食品更令人触目惊心，在包括食用盐、酱油、儿童食品等13种与百姓生活息息相关的食品中，农民遭遇假冒伪劣产品的比率高达94．3％。
　　假冒伪劣商品为何能在农村市场大行其道？一方面是因为城市打击假冒伪劣商品的力度不断加大，而农村市场监管比较薄弱；另一方面，由于缺乏科技知识和法律知识，许多农民消费意识落后，贪图便宜，在一定程度上纵容了假冒伪劣商品的泛滥。
　　新农村建设呼唤消费安全，新农村建设更离不开消费安全。创造和谐的消费环境需要政府不断加大打击生产、销售假冒伪劣商品行为的力度，进一步整顿和规范农村市场秩序；加快农村市场体系建设，让城市消费品流通企业，如连锁药店、大型超市等向农村延伸；加强宣传，提高广大农民群众辨别真假的能力，增强他们的维权意识……